توضیحات

تحقیق کامل تبلیغات

نخستین وسایل اطلاع رسانی در ایران، نصب تابلو و ا ستفاده از جارچی ها بوده است استفاده از آگهی درایران به ادوار باستانی باز می‌گردد. همچنین پیشینه ی آگهی در رسانه های جمعی ایران بدین صورت بوده است: روزنامه ی دیواری ، نشریه های ادواری، کتاب، سینما، رادیو، تلویزیون و … افزودن بر این ها نشر آگهی های مستقیم – به تقلید سایر کشورها – به اشکال مختلف نیز در ایران مرسوم بوده است.

در عهد قاجار: آگهی حداقل سه نام داشت «اعلامنامه» و «اشتهارنامه» که اقبالی در نظر عام نیافت و سپس واژه ی «اعلان» جایگزین آن شد.

اعلان واژه ای عربی و مصدر باب افعال و به معنی آشکار شدن و علنی ساختن است. در المنجد اعلان چنین معنی شده است:

«آن چیزی است که بازرگان یا غیر او در کاغذهای پراکنده و یا در نشریه های مخصوص منتشر می‌کند یا بر دیوارها نصب می‌شود و یا بین مردم توزیع می‌گردد تا هر چه را خواهند ترویج کنند» به دنبال فرهنگستان ایران در سال ۱۳۱۴ واژه آگاهی جایگزین اعلان شد و سپس طی نامه ای به دستور نخست وزیر وقت واژه ی آگهی جایگزین آگاهی شد این واژه به سرعت جا افتاد و رایج شد و به فرهنگ واژگان مطبوعاتی و به عبارتی بهتر رسانه ای ایران راه یافت.

این تحقیق جامع و کامل بوده و شامل پاورقی فهرست مطالب منابع و … میباشد

۶۸ صفحه فایل ورد (Word) فونت ۱۴ منابع دارد قیمت:تومان

پس از پرداخت آنلاین میتوانید فایل کامل این پروژه را دانلود کنید

فهرست مطالب

مقدمه ………………………………………………………………………………………………………. ۱

فصل اول: تبلیغات و تاریخچه ی آن

۱٫ تبلیغات چیست……………………………………………………………………………………….. ۴

۲٫ تاریخچه تبلیغات…………………………………………………………………………………….. ۶

۳٫ پیشینه تبلیغات در ایران…………………………………………………………………………… ۸

فصل دوم: مفاهیم و مبانی

۱٫ تاکتیک و تکنیک تبلیغات…………………………………………………………………………. ۱۲

۲٫ تاکتیک…………………………………………………………………………………………………. ۱۳

۳٫ تکنیک………………………………………………………………………………………………….. ۱۵

۴٫ تفاوت تکنیک، تاکتیک و استراتژی…………………………………………………………… ۲۱

۵٫ استراتژی تبلیغات و ارتباط آن با تکنیک و تاکتیک…………………………………….. ۲۲

۶٫ تفکر تاکتیکی و تکنیکی ………………………………………………………………………….. ۲۳

۷٫ انواع تفکر و تفاوت های تفکر تاکتیکی و تکنیکی………………………………………… ۲۵

۸٫ هوش تاکتیکی………………………………………………………………………………………. ۲۶………..

۹٫ سیستم تبلیغات…………………………………………………………………………………….. ۲۷

۱۰٫ اصل تضاد در تبلیغات………………………………………………………………………… ۲۸

۱۱٫ اهمیت و ضرورت تاکتیک و تکنیک در تبلیغات……………………………………….. ۲۸

فصل سوم: تاکتیک ها و تکنیک های نوین (رایانه ای و اینترنتی)

۱٫ پنج تکنیک مهم در تبلیغات به ویژه تبلیغات نوین……………………………………….. ۳۴

۲٫ تکنیک گریز از بن بست تبلیغات………………………………………………………………. ۳۴

۳٫ تکنیک داد و ستد رایگان………………………………………………………………………… ۳۴

۴٫ تکنیک اعتماد………………………………………………………………………………………… ۳۵

۵٫ تکنیک کشش و ارسال…………………………………………………………………………… ۳۶

۶٫ تکنیک بازار خالی در تبلیغات………………………………………………………………….. ۳۶

۷٫ تاکتیک هوش مشارکتی در تبلیغات (تبلیغات مشارکتی یا تبلیغات ویروسی)….. ۳۷

فصل چهارم: تاکتیک ها و تکنیک های خلاق در تبلیغات

فصل پنجم: تاکتیک و تکنیک های مبتنی بر هنرهای تجسمی، سینما و ادبیات

۱٫ تکنیک کلاسیک……………………………………………………………………………………… ۴۳

۲٫ تکنیک تبلیغات باروک…………………………………………………………………………….. ۴۳

۳٫ تبلیغات اسطوره ای و تکنیک مبتنی بر اسطوره ها در تبلیغات…………………….. ۴۳

۴٫ تکنیک تبلیغات طبیعت گرا………………………………………………………………………. ۴۳

۵٫ تکنیک تبلیغات رمانتیک (عاطفی – احساسی)…………………………………………….. ۴۳

۶٫ تکنیک تبلیغات اینده نگر…………………………………………………………………………. ۴۳

۷٫ تکنیک تبلیغات دادییستی (ساز مخالف)…………………………………………………….. ۴۳

۸٫ تکنیک تبلیغات ایماژیسننی (تجسمی – تصویری)………………………………………. ۴۳

۹٫ تکنیک تبلیغات امپرسیونیسیتی (تأثیری – لحظه ای)…………………………………… ۴۴

۱۰٫ تکنیک تبلیغات اکسپرسیونیستی (تعبیری – احساسی)……………………………… ۴۴

۱۱٫ تکنیک تبلیغات سورئالیستی (فراواقعی – ضمیر ناخودآگاه)……………………… ۴۴

۱۲٫ تکنیک تبلیغات سمبولیستی (نمادی)……………………………………………………….. ۴۴

۱۳٫ تکنیک تبلیغات کوبیستی (مکعبی)…………………………………………………………… ۴۴

۱۴٫ تبلیغات چند بعدی……………………………………………………………………………….. ۴۴

۱۵٫ تکنیک تبلیغات اُپ آرت یا اپتیکال (بصری یا دیدمانی)………………………………. ۴۴

۱۶٫ تکنیک تبلیغات بدوی……………………………………………………………………………. ۴۵

۱۷٫ تکنیک تبلیغات پات آرت (کوچه بازاری)…………………………………………………. ۴۵

۱۸٫ تکنیک تبلیغات چیدمان…………………………………………………………………………. ۴۵

۱۹٫ تکنیک تبلیغات اجرایی………………………………………………………………………….. ۴۵

۲۰٫ تبلیغات مفهومی …………………………………………………………………………………. ۴۵

۲۱٫ تاکتیک و تکنیک های پست مدرن (پسانوگرا)………………………………………….. ۴۵

پاره آجر تبلیغات………………………………………………………………………………………. ۴۶

فصل ششم : تاکتیک های مدیریتی و بازرگانی در تبلیغات

۱٫ تاکتیک های تبلیغات با توجه به مراحل عمر محصول………………………………… ۴۸

۲٫ تاکتیک تبلیغات بدوبرتر…………………………………………………………………………. ۴۸

۳٫ تکنیک تبلیغات از قافله عقب نماندن و پیروزی حتمی…………………………………. ۴۹

۴٫ تاکتیک نفرت از مخالفت…………………………………………………………………………. ۴۹

۵٫ تاکتیک انحراف توجه…………………………………………………………………………….. ۵۰

۶٫ تاکتیک تبلیغات پنهان و زیرکانه …………………………………………………………….. ۵۰

۷٫ خطاها و دام های تبلیغاتی……………………………………………………………………… ۵۱

۸٫ دام اطمینان بیش از حد…………………………………………………………………………. ۵۳

فصل هفتم: تاکتیک ها و تکنیک های روانشناسی درتبلیغات

۱٫ روانشناسی رنگ ها در تبلیغات………………………………………………………………. ۵۵

فصل هشتم:

تاکتیک ها و استراتژی حیوانی در تبلیغات……………………………………………………. ۵۹

فصل نهم: سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی

نتیجه گیری……………………………………………………………………………………………… ۶۲

منابع و مأخذ……………………………………………………………………………………………. ۶۳

تاکتیک و تکنیک تبلیغات:

تاکتیک تبلیغات و تکنیک تبلیغات چیست

به گفته ی برخی از صاحبنظران تبلیغات عبارت است از «انتقال نظرات یا اعلان اطلاعات خاص به منظور کسب آراء یا تمایلات مطلوب» اما دانیل جی استاریچ دراین زمینه معتقداست: «تبلیغات اثری است که به وسیله ی یک شخص یا یک موسسه ی معین انتشار می‌یابد و هدف آن نفوذ در عقاید و افکار مردم است» برای رسیدن به این هدف باید تکنیک ها و تاکتیک هایی تعریف شده و اثر بخش داشته باشیم. می‌توان شیوه ها و فوت و فن های ارائه ی تبلیغ را تکنیک های تبلیغات تعریف کرد و راه هایی را که بتوان تبلیغ را پیش برد و ادامه ی حیات آن را تضمین کرد تا اثر بخشی خود را همچنان حفظ کند تاکتیک تبلیغات نامید.

اگر بپذیریم که تبلیغ عاملی ارتباطی برای تاثیر بر مخاطب و تغییر نگرش، انگیزش، دانش و رفتار اوست» در واقع می‌توان تبلیغات را تاکتیک و تکنیک نفوذ در عقاید و افکار مردم و تعیین رفتار آنها تعریف کرد. همچنین تبلیغ به عنوان تکنیک یا تاکتیک‌های به هم پیوسته برای جهت دادن نیروهای اجتماعی و فردی از طریق نفوذ در شخصیت، افکار، عقاید و احساس آنها، برای رسیدن به یک هدف مشخص است.

علاوه بر این می‌توان تبلیغات را تاکتیک ها و تکنیک هایی در ارتباطات بازاریابی یکپارچه دانست که می‌توان آنها را برای ارائه ی اموزه ها ، ایده ها، دلایل، شواهد یا ادعاها از طریق رسانه های ارتباطی، جهت دستیابی به اهداف مورد نظر بکار برد.

اصولا تکنیک، به دو بخش درونی و بیرونی یاظاهری و باطنی تقسیم می‌شود.

تاکتیک

در مقابل واژه ی تاکتیک[۱] در فرهنگ لغت معانی زیر آمده است: تدابیر جنگی، روش جنگیدن در میدان جنگ، رزم آزمایی، کاردانی، مهارت در فنون جنگی فنون و با توجه به این معانی می‌توان تاکتیک تبلیغات را شیوه های مبارزه در میدان تبلیغات بین شرکت ها و موسسه ها برای پیشبرد هدف های خویش دانست. تاکتیک تبلیغات راه و راهکارهای خلاقانه ی تبلیغاتی برای موفقیت و پیروزی در جنگ تبلیغاتی[۲] با رقبا است که باعث می‌شوندتا اهداف زودتر وبهتر تحقق یابند. تبلیغات نوعی جنگ است که در این جنگ باید با ایده های نو و تاکتیک خاص حرکت کرد. در واقع جنگ تبلیغات رامی توان همان رقابت تبلیغاتی در بازاریابی دانست که هر موسسه سازمانی و شرکتی تلاش می‌کند تا با تبلیغات به سود آوری برسد. تاکتیک تبلیغات معرف چگونگی رقابت برای به دست آوردن سهم بازار بیشتر، افزایش فروش، جذب مشتریان جدید، حفظ وفاداری مشتریان و ایجاد و تقویت حس اطمینان واعتماد به مشتریان است. در رقابت تبلیغاتی علاوه بر این که باید اصول بازاریابی رعایت شود لازم است تا تاکتیک های گوناگونی مورد استفاده قرار گیرند. درواقع در این رقابت مانند بازی شطرنج کسانی برنده هستند که علاوه بردانستن اصول و مبانی بازاریابی و تبلیغات بتوانند از مسیرهای خاصی حرکت کرده و حرکات رقبا را نیز پیش بینی کنند.

برنامه های تاکتیکی[۳]

برنامه های تاکتیکی را می‌توان طرح و برنامه ای مدون برای آمادگی و پیشبرد طرح ها و سیستم های تبلیغات دانست. در این برنامه سعی می‌شود راهکارها، فنون و شیوه های پیشبرد اهداف تبلیغاتی مشخص شود می‌توان با ترکیبی از برنامه ی بازاریابی، برنامه ی تبلیغات و سیستم تبلیغات، برنامه ای تاکتیکی برای فعالیت تبلیغاتی طراحی و تدوین کرد.

حرکات تاکتیکی [۴]

این اصطلاح در مبارزه ها و جنگ ها کاربرد دارد در حوزه تبلیغات می‌توان تبلیغات مشکوک و جنبش های تبلیغاتی رقبا را حرکات تاکتیکی تبلیغات نام نهاد. این اصطلاح در تبلیغات نامزدهای ریاست جمهوری و مجلس بیشتر به کار می‌رود، چون رقبا با حرکات تاکتیکی خاص سعی می‌کنند طرفداران بیشتری را به سمت خود جذب کنند.

اطلاعات تاکتیکی

اطلاعات تاکتیکی به آن بخش از اطلاعات رقابتی گفته می‌شود که برای نیروهای خودی بسیار حیاتی است و یا به دست آوردن این اطلاعات می‌توان از حرکات بعدی رقیب آگاه شد و واکنش مناسبی با توجه به آن نشان داد. این اطلاعات در تبلیغات به ویژه بازاریابی اطلاعات بسیار حیاتی است زیرا بیشتر تصمیم ها و برنامه های تبلیغات و بازاریابی از ان تاثیر می‌پذیرند و هر اندازه این اطلاعات مناسب تر باشد تصمیم‌گیری‌ها با بینش و آگاهی دقیق تری صورت می‌گیرند. گاهی شرکت ها برای بدست آوردن اطلاعات فعالیت های جاسوسانه ای نیز انجام می‌دهند.

فرماندهی تاکتیکی [۵] در تبلیغات

به عملکرد مدیران، مشاوران و مجریان تبلیغات که نقش کنترل و نظارت تاکتیکی [۶] تبلیغات را بر عهده دارند، فرماندهی تاکتیکی گفته می‌شود

مرکز عملیات تاکتیکی [۷]

در جنگ های سیاسی و غیر سیاسی دفتر مرکزی که تصمیمات و برنامه های تاکتیکی را تنظیم و به اجرا می‌گذارد مرکز عملیات تاکتیکی است. درشرکت ها و موسسه ها نیز جلساتی در دفتر تبلیغات یا دفتر مدیر عامل تشکیل می‌شود که می‌توان از ان به عنوان مرکز عملیات تاکتیکی تبلیغات نام برد.