توضیحات

The Use of
Customer Portfolio Theory
An Empirical Survey

Introduction
Portfolio theory was first developed to be
used in financial investment decision making
during the 1950s (Markowitz, 1952). The
main inputs for portfolio evaluation in
financial investment decisions were
postulated as being “expected return” and
“degree of risk”. Portfolio theory has,
however, since been applied in areas other
than finance. The initial area of application
was in auditing product programs (Marvin,
۱۹۷۲), where individual products or groups
of products were analyzed in terms of their
current and future market share, sales,
volume, costs and investment requirements.
Subsequently, the portfolio approach received
increasing attention from corporate strategists
(Ansoff and Leontiades, 1976; Hedley, 1977;
Hofer and Schendell, 1978; Wind and
Douglas, 1981) all of whom have been
primarily concerned with the classification
of products and/or businesses on certain key
dimensions in order to assist in the
achievement of corporate strategic objectives.
Key dimensions have included market share,
market growth, market attractiveness and
competitive position depending on which
model has been offered. Regardless of the
dimensions used, the basic idea is that the
positions of the units on the grid should
determine the formulation of the most
appropriate strategy.
Portfolio theory is essentially concerned,
therefore, with facilitating decisions in the
allocation of finite resources among different
assets, be it financial investments, products
or strategic business units. These finite
resources may be used in alternative ways
to achieve agreed objectives.
There have also, however, been many
critics of portfolio theory, who have
suggested that a portfolio simply facilitates
visualization rather than serving as an
analytical and prescriptive tool in itself.
In other words, critics say that portfolio
analyses do not provide strategic answers for
resource allocation and strategy formulation.
They do stress, however, that they can aid
decision making but would have to be used
with caution.
Customer Portfolio Analysis
The application of portfolio theory to
customers is a more recent phenomenon.
In theory, marketers can check the basic
soundness of each customer against its
Journal of Business & Industrial Marketing, Vol. 9 No. 3, 2009,
pp. 6-18, © MCB University Press, 0885-8624

۱۳صفحه متن انگلیسی فونت ۱۴ بهمراه ۳۱ ص ترجمه قیمت تومان

پس از پرداخت آنلاین میتوانید فایل کامل این پروژه را دانلود کنید

 اگر مطلب مورد نظر خود را در این سایت پیدا نکردید میتوانید از قسمت سفارش پروژه جدید کار تحقیقی خود را به ما سفارش دهید

کاربرد تئوری سبدسرمایه گذاری مشتری (مجموعه سرمایه گذاری مشتری)

یک بررسی تجربی

معرفی :

نظریه سرمایه گذاری چون اولین باردر تصمیمات سرمایه گذاری درطی دهه ۱۹۵۰ مورد استفاده قرارگرفت به طورگسترده مطرح شد. درتصمیمات مالی به عنوان میزان ریسک یا میزان برگشتی انتظارداشته پذیرفته شد. به هرحال این نظریه در قسمتهای دیگری به جزء قسمتهای مالی نیز مورد استفاده قرار گرفته است. اولین قسمتی که این نظریه مورد استفاده قرارگرفت بررسی برنامه های تولیدی بود جایی که یک محصول یا گروهی از محصولات با توجه به سهم فروش آینده یا کنونی شان همچنین حجم فروش ها ، هزینه ها یا نیازهای سرمایه گذاری مورد تجزیه وتحلیل قرار می گرفتند بعدها اصل نظریه سرمایه گذاری توجه زیاد استراتژی های منسجم را به خود معطوف داشت که تمام این استراتژی ها قبلا در دسته بندی محصولات یا کارهای تجاری در ابعاد کلیدی مشخص به منظورکمک به رسیدن اهداف استراتژیکی منسجم مورد توجه قرار گرفته بودند. ابعاد کلیدی شامل سهم بازار ، افزایش فروش ، جذابیت های بازار وموقعیت رقابتی که وابسته به مدل پیشنهادی می باشد می شود.

بدون توجه به ابعاد استفاده شده نظریه اصلی این است که وضعیت واحدها درشبکه باید خلاصه ای از اکثراستراتژی های مخصوص مشخص کند.

این نظریه ضرورتاً مورد توجه قرار می گیرد بنابراین با تصمیمات سهولت دهنده در جمع آوری منابع محدود دربین دارایی های مختلف آن سرمایه گذاری های مالی ، تولیدات یا واحدهای تجاری استراتژیک می باشد. این منابع محدود ممکنه در روش های متناوب مورد استفاده قرار گیرد تا به اهداف توافق شده نایل شود. به هرحال همچنین انتقاداتی نیز به این نظریه وارد شده است که به این صورت ارائه شده که آن به عنوان یک ابزار تحلیلی به جای به کارگیری بیشتربه تجسم موارد

می پردازد. به عبارت دیگر، انتقاداتی این مطلب را خاطرنشان می کند که این نظریه یک جواب استراتژیک برای جمع آوری منابع وخلاصه ای از استراتژی تهیه نمی کند. به هرحال آن این فشار را به وجود می آورد که آنها به تصمیم گیری کمک می کنند اما باید با احتیاط استفاده شوند.

تحلیل سبد  سرمایه گذاری مشتری :

کاربرد این نظریه برای مصرف کنندگان یک پدیده رایج ترمی باشد. براساس این تئوری فروشندگان می توانند اعتبارهر مشتری را برخلاف موقعیتش بر روی شبکه…………………….

بلافاصله بعد از پرداخت موفق لینک دانلود این پروژه فعال خواهد شد.

قیمت اختصاصی و استثنایی این پروژه درپایان نامه دات کام : تنها , تومان